VOV迷離的身份
　　因為產(chǎn)品名稱相同，大多消費者也就根本不了解VOV的真實“身份”。
　　2006年，韓國VOV株式會社與廣州莉都合作，后者負責VOV在中國區(qū)的總代理。2006年到2010年的5年間，VOV在中國內(nèi)地呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在年輕一族的消費者群體中產(chǎn)生了巨大的品牌號召力，一度成了韓妝潮流的代表品牌之一。
　　2011年4月，韓國VOV株式會社宣布將中國區(qū)代理權轉(zhuǎn)給由武漢利標集團和湖北天華貿(mào)易有限公司共同組建的新聯(lián)合公司運作，并于當年8月份正式啟動VOV在中國內(nèi)地的經(jīng)營業(yè)務。但記者在采訪武漢利標方面時，對方以不清楚具體情況為由，拒絕回應關于VOV中國代理權的問題。
　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2011年10月，韓國VOV株式會社被LG集團收購，VOV品牌得以保留。同年底，VOV中國商標糾紛案爆發(fā)，為如今VOV撲朔迷離的身份埋下伏筆。
　　早在十幾年前，從事彩妝批發(fā)業(yè)務的一位東北女商人受VOV在韓國市場上走俏的啟發(fā)，回國注冊了VOV中英文商標，成為中國內(nèi)地市場上VOV商標的唯一合法擁有人。
　　2011年12月，上述東北女商人與VOV原代理商廣州莉都展開合作，成立上海薇歐薇，生產(chǎn)和銷售VOV產(chǎn)品。上海薇歐薇方面對外強調(diào)，該公司系VOV化妝品在中國內(nèi)地唯一授權的合法生產(chǎn)企業(yè)，負責中國區(qū)域VOV品牌及全部產(chǎn)品的經(jīng)營管理工作。
　　“韓國VOV由CAMMON公司生產(chǎn)，而上海薇歐薇的產(chǎn)品是由一家韓國化妝品代工企業(yè)COSMAX公司在上海代加工的。”上述業(yè)內(nèi)人士對記者說。
　　雖然上海薇歐薇擁有VOV的合法商標權，但VOV在中國內(nèi)地市場的銷售情況依舊魚龍混雜。
　　記者通過中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，在過去十年間，約有40家公司、31個個人申請注冊“VOV”商標，并且，多數(shù)申請單位或個人申請的商品服務內(nèi)容和化妝品相關。
　　“每年的展銷會、美博會之類的活動，經(jīng)常會出現(xiàn)同款VOV、多個參展商家的局面，很多人根本分不清其中的區(qū)別。”有私人美妝店店主對記者說。
　　在中國生產(chǎn)VOV產(chǎn)品的廠商很多，其中不乏較知名的正規(guī)化妝品公司。中國商標網(wǎng)資料顯示，2003年10月16日，廣州雅詩生物制品有限公司申請注冊“VOV”商標。據(jù)廣州雅詩方面介紹，2003年，該公司與韓國VOV展開合作。但該合作僅維持了3年時間。資料顯示，廣州雅詩擁有的VOV商標目前已處于無效狀態(tài)。雅詩員工日前也對記者表示，從今年開始，雅詩已完全停止了對VOV產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
　　VOV商標似乎是塊唐僧肉，誰都想吃，結果是現(xiàn)在誰也沒吃到。尷尬的是，韓國VOV在中國市場一樣拿不到VOV的商標所有權。
　　2011年8月，韓國VOV株式會社社長徐德源對媒體表示，中國內(nèi)地市場方面，VOV流通出現(xiàn)了一些問題，發(fā)展不夠理想，且“假貨”太多，希望能夠在肅清商標權后實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。與韓國VOV株式會社熟悉的人士表示，這也是當年韓國方面更換內(nèi)地代理商的主要原因。韓國方面想借利標的渠道影響力，打擊內(nèi)地市場上的“假貨”。
　　爭奪商標權的失敗，使得韓國VOV在中國內(nèi)地市場上面臨著尷尬的身份問題。因此，在中國市場上銷售的VOV基本上都是國產(chǎn)貨，而在網(wǎng)店銷售的價格便宜的VOV，基本都是國產(chǎn)中的假貨，該人士說。

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