揭秘富豪們上網(wǎng)喜歡干什么？
2014年09月05日 10:35 9346次瀏覽 來源： 中奢 分類： 文學(xué)雜談
（Facebook創(chuàng)始人 《社交網(wǎng)絡(luò)》劇照）
據(jù)研究公司Affluence Collaborative的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有錢人上網(wǎng)最主要是“查看銀行帳戶或進(jìn)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)帳”。年收入在50萬美元以上的人中有整整86%的人說他們上網(wǎng)與銀行業(yè)務(wù)有關(guān)。這個(gè)比例與普通人基本相同。
定位：哪種人屬于“富有人群”
僅僅看美國，據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森（Nielsen）報(bào)告顯示，不計(jì)房地產(chǎn)，流動(dòng)性資產(chǎn)達(dá)到25萬到100萬美元的家庭才算。有的人收入高，可付了房貸、還了自己的學(xué)生貸款，再為孩子上大學(xué)存點(diǎn)錢，七七八八扣下來，從可支配的資金看分明是個(gè)中產(chǎn)階級(jí)。
符合尼爾森上述富有人群定義的美國家庭只有家庭總數(shù)的12%，通常這類富有客戶是在郊區(qū)居住的空巢家庭，很可能是白種人。三分之二的這類人年紀(jì)超過55歲，很多人已經(jīng)退休，其余的一般在金融領(lǐng)域或者公司的管理層工作，有的自己就是老板。
追蹤查看股票 了解財(cái)經(jīng)新聞
從尼爾森報(bào)告來看，富有人群的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)也有那么點(diǎn)出乎大家意料。他們的一個(gè)共同點(diǎn)是追蹤查看股票，了解財(cái)經(jīng)新聞。整整70%的人上全國性新聞網(wǎng)站，而普通人中只有44%。
不過，他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的網(wǎng)站特別關(guān)注，在這類網(wǎng)站上花的時(shí)間比普通消費(fèi)者多得多，耗時(shí)高出54%。如果要針對(duì)富有客戶打廣告，知名的體育網(wǎng)站是最佳選擇。
另外，富有人群還花了不少上網(wǎng)時(shí)間做和工作有關(guān)的研究，追看新聞（特別是政治類新聞），居家、美食和旅游類網(wǎng)站也會(huì)訪問。如果他們是自由派，這種政治新聞的偏好就更明顯。
搜尋美食餐館 熱衷上網(wǎng)購物
尼爾森報(bào)告稱，富有人群利用網(wǎng)絡(luò)搜尋美食的比例也高得多。61%的有錢人上網(wǎng)進(jìn)行餐館訂位或使用Foursquare（可定位的服務(wù)社交網(wǎng)站）等網(wǎng)站“查看”一家餐館。普通人中只有13%的人上網(wǎng)進(jìn)行餐館訂位，只有23%的人上“查看”類網(wǎng)站。
一般來說，富有人群比普通消費(fèi)者更有可能使用蘋果的產(chǎn)品。如果已經(jīng)退休，富有人群也會(huì)和普通老百姓一樣，把過去上網(wǎng)做研究的時(shí)間用在上網(wǎng)打牌、玩游戲，看看中學(xué)和大學(xué)校友的信息。
但是，美國富有人群即使退休也不會(huì)淪為大眾眼中的那類老年消費(fèi)者。他們上網(wǎng)查看健康信息的時(shí)間比普通美國國民多33%，上網(wǎng)找優(yōu)惠券的時(shí)間也多了將近20%。而且他們不只是瀏覽網(wǎng)站，還會(huì)網(wǎng)購自己感興趣的東西。他們網(wǎng)購運(yùn)動(dòng)類商品、家電和家庭用具的比例都比一般消費(fèi)者高。
此外，據(jù)調(diào)查中國9成富有人群平時(shí)會(huì)網(wǎng)購，平均一年網(wǎng)購金額為3.3萬元，最常上的購物網(wǎng)站是淘寶和京東。臺(tái)式機(jī)或筆記本則是最主要的網(wǎng)購平臺(tái)，但使用平板電腦網(wǎng)購的已達(dá)一半，使用手機(jī)網(wǎng)購的也有42%。
關(guān)于兩性方面，有數(shù)據(jù)顯示38%的富有人群上成人網(wǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人的 23%。
不“隨便上網(wǎng)看看和消磨時(shí)間”
有一個(gè)方面有錢人不及普通人：浪費(fèi)時(shí)間。相比普通人，有錢人更不可能“隨便上網(wǎng)看看和消磨時(shí)間”。
所以，無論是你的公司是做奢侈品，或者提供財(cái)富管理這樣的金融服務(wù)，還是需要籠絡(luò)那些富有的客戶，其實(shí)在他們上網(wǎng)規(guī)律可以找出一些門道，只要找準(zhǔn)方向，在網(wǎng)上吸引財(cái)富大亨們大有可為。
責(zé)任編輯：陳鑫
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