隨著“一帶一路”倡議的深入推進，中國有色企業(yè)在走出國門的征程中，先期入主海外市場，完全遵循市場規(guī)律，按照國際慣例和國際規(guī)則，從單純獲取資源到資本運作，從采、選、冶深加工到關(guān)注所在國的經(jīng)濟民生，積極參與國際合作與競爭，在世界有色舞臺上展現(xiàn)了中國企業(yè)的新形象。在“走出去”和“一帶一路” 推進的過程中，企業(yè)的宣傳工作更加重要。
　　中國有色企業(yè)的成功實踐
　　早在“一帶一路”倡議提出之前，中國有色企業(yè)就站在維護國家資源安全的戰(zhàn)略高度，先行一步“走出去”，中國有色礦業(yè)集團有限公司、中國鋁業(yè)公司、中國五礦集團公司先后啟動海外項目，在多個國家和地區(qū)設(shè)立分子公司或代表處，通過獨立開發(fā)、整合、并購等方法，不斷開展國際資源開發(fā)、國際產(chǎn)能合作等業(yè)務(wù)。
　　在海外，中國有色企業(yè)與當?shù)卣途用裾嬲\溝通，贏得信任。除了嚴格遵守國際通行規(guī)則之外，通過播放當?shù)卣Z言的宣傳片、與當?shù)孛襟w交流互動等方式，大力宣傳中國企業(yè)的經(jīng)營理念與核心價值觀，使所在國政府和民眾更加全面地了解中國企業(yè)。在宣傳企業(yè)形象過程中，中國企業(yè)的側(cè)重點在于，中國企業(yè)“走出去”，不是單純獲取資源，而是與所在國優(yōu)勢互補，調(diào)整結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)互利共贏；同時，以技術(shù)輸出帶動設(shè)備輸出，帶著技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品乃至企業(yè)文化走出去。
　　實踐證明，中國有色企業(yè)通過宣傳工作得到了國際社會的廣泛認可，展現(xiàn)了中國有色企業(yè)的新形象，詮釋了“走出去”的深刻戰(zhàn)略涵義。
　　積極宣傳社會責任理念
　　“一帶一路”倡議為中國企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了難得的歷史機遇，為了營造良好的發(fā)展氛圍，對外宣傳中要闡明中國實行社會主義市場經(jīng)濟體制，中國企業(yè)倡導(dǎo)互惠互利、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，企業(yè)對外投資完全是市場行為、自主決策。不要使用“控制”“占有”等敏感詞，總體上保持低調(diào)，避免引起境外媒體的過度渲染。
　　環(huán)保是最大的社會責任，也是宣傳工作的亮點。中國企業(yè)在“走出去”過程中，要注重科學開發(fā)、節(jié)能環(huán)保，在“三廢”處理過程中，時刻遵守國際和所在國的法律法規(guī)，將節(jié)能降耗、環(huán)境保護等內(nèi)容擺在重要位置。
　　在海外宣傳工作中，中國企業(yè)要始終本著“平等互利，優(yōu)勢互補，尊重文化，增進互信”的宗旨，將項目的社會效益放在突出位置，以獲取對方對項目的支持、降低投資風險。比如，中國有色集團宣傳企業(yè)在所在國開展的公益活動，贊助當?shù)氐尼t(yī)院、學校、寺廟、警察署、瘧疾防治組織等機構(gòu)，舉辦醫(yī)療器械、基礎(chǔ)設(shè)施、種子化肥等捐贈活動，邀請當?shù)孛襟w和社會知名人士參加，讓他們感受到中國企業(yè)的友好和真摯，讓社區(qū)群眾享受到中國企業(yè)為他們帶來的利益。
　　用宣傳工作營造良好輿論環(huán)境
　　走出國門來到陌生的國度，特別是在受西方影響比較深的國家里，中國有色企業(yè)面臨著來自競爭對手的威脅、境外監(jiān)管機構(gòu)的不同態(tài)度等困難，做好媒體宣傳十分重要。在沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，外宣工作是不可或缺的一部分。在對外宣傳中，我們應(yīng)當遵循幾點原則。
　　一是大力宣傳互利共贏的理念。中國企業(yè)國際化不是占有資源，而是把所在地的資源、能源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，通過增加在履行社會責任方面的投入，造福當?shù)厝嗣?。中國企業(yè)實現(xiàn)利用全球資源服務(wù)全球經(jīng)濟的目的，是真正實現(xiàn)雙贏、多贏。中國政府鼓勵企業(yè)“走出去”，完全是企業(yè)按照市場原則自主決策，并在投資過程中嚴格遵守中國和所在國家的法律。要通過一系列的工作，化解西方媒體對于中國“威脅論”的認識，使國外媒體的報道和反饋較為客觀和理智。
　　二是要注重中介的作用。“一帶一路”涉及多個國家和地區(qū)，有國別、地域、文化之分。由于我們對所在國的文化以及媒體程序等不熟悉，因此，對于不同的投資項目，特別是對發(fā)達國家的投資，需要聘請專業(yè)的媒體中介顧問，協(xié)助企業(yè)了解所在國政府的政策、公眾和市場的反應(yīng)等，擬定周全、縝密的媒體宣傳計劃，制定系統(tǒng)的媒體公關(guān)策略，合理安排管理層接受媒體采訪等工作。
　　三是要加大輿情監(jiān)測，及時化解不良影響。要做好輿情監(jiān)測工作，實時關(guān)注動態(tài)新聞，趨利避害；發(fā)現(xiàn)負面報道，要及時制定應(yīng)對預(yù)案，采取有效措施，從正面加以引導(dǎo)；要尋求所在國政府、中國大使館和國內(nèi)權(quán)威新聞機構(gòu)的幫助。
　　有專家建議，成立專門的研究機構(gòu)，以有色金屬行業(yè)企業(yè)“一帶一路”的重點工作為中心，集中國內(nèi)各個領(lǐng)域的力量，共同研究“走出去”的媒體應(yīng)對、法律法規(guī)等課題，為實施“一帶一路”倡議提供有力的支撐。同時，組建一支專家顧問團隊，集選富有海外工作經(jīng)驗的媒體隊伍，在已經(jīng)“走出去”的中國有色企業(yè)之間搭建溝通橋梁，提供有關(guān)境外媒體應(yīng)對、危機處置等領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，讓企業(yè)少走彎路。（王剛）