習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強調(diào)：高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。近幾年，數(shù)字媒體技術(shù)正在世界各地迅猛發(fā)展,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體已無法全面滿足多元化受眾獲取信息的需求。這也要求國有企業(yè)媒體，要轉(zhuǎn)變宣傳工作思想，積極探索新舉措、新技術(shù)和新路徑，為國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展及新聞宣傳打開新的窗口渠道。因此，立足融媒體背景，如何充分發(fā)揮融媒體傳播渠道、內(nèi)容、速率及影響力方面的價值，成為國企新聞宣傳工作人員探究的新課題。
金川集團新聞中心（融媒體中心）作為省屬國有企業(yè)媒體，始終不忘初心，牢記使命，堅守國有企業(yè)媒體的責(zé)任。近年來，結(jié)合傳播技術(shù)的發(fā)展以及智能終端的普及，整合媒體資源進行“5G+媒體融合”全新改版升級建設(shè)，大力推進國有企業(yè)融媒體建設(shè)工作。
理念融會互鑒 陣地融合發(fā)展
金川集團黨委工作部圍繞內(nèi)容來整合媒體資源，嘗試“內(nèi)容+”構(gòu)建邏輯，完整展示企業(yè)的宣傳媒體全景及其相互聯(lián)系，科學(xué)建構(gòu)融媒體矩陣。撤銷原編輯室、電視臺，建立金川集團新聞中心下設(shè)新聞采訪室、編輯制作室、策劃運營室，將原有傳統(tǒng)媒體編輯記者與新媒體編輯記者重新洗牌，推行統(tǒng)一策劃部署、全媒體采訪、多形式編輯，建立適應(yīng)融媒體矩陣宣傳模式發(fā)展的組織機構(gòu)與工作機構(gòu)，組建專門技術(shù)力量、科學(xué)建構(gòu)媒體矩陣傳播體系與管理體制機制，使傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體理念煥發(fā)新的生機和活力，新媒體傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀基因充分自身發(fā)展，形成最優(yōu)媒體組合，用心打造出內(nèi)容豐富、形式多樣的媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)理論上相互應(yīng)用，理念上相互互通，思維方式上相互借鑒，技術(shù)上相互彌補的多層級、廣角度、全覆蓋的融媒體傳播矩陣。
金川集團新聞中心媒體融合矩陣由三大部分構(gòu)成：一部分是一級內(nèi)部媒體平臺“8+2”模式，由“金川集團”客戶端、金川頻道（電視臺）、鎳都報、手機報、官方網(wǎng)站、微信、微博、抖音和騰訊視頻號、新浪視頻號組成。二部分是二級入駐媒體平臺“4+N”模式，由學(xué)習(xí)強國二級媒體編輯平臺、央視頻、新甘肅、今日頭條和正在入駐媒體的人民號、新華號等更多權(quán)威媒體平臺第三方賬號組成。三部分是靈活性平臺，不同階段由?？瘜］嫛⒚襟w報道、宣傳視頻、活動宣傳、平面宣傳等非固定媒體構(gòu)成，達到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的最佳宣傳效果。
渠道互通互用 平臺共享共建
金川集團新聞中心以“金川集團”客戶端為圓點，形成“一點生端，全網(wǎng)發(fā)布”的傳播格局，打通“報、臺、網(wǎng)、微”，集成所有，合體發(fā)力，并擁有自有融媒體平臺，發(fā)揮獨立發(fā)布信息優(yōu)勢，能更加迅速、全方位、立體地對外發(fā)布金川權(quán)威信息，展示企業(yè)形象，成為金川集團第一門戶級移動互聯(lián)平臺。
金川集團新聞中心與甘肅日報報業(yè)集團合作，由甘肅新媒體集團九色鹿技術(shù)公司提供技術(shù)支持，集約化搭建融媒體云平臺，建立媒體云操作平臺，實現(xiàn)媒體資源、數(shù)據(jù)、內(nèi)容共享，建立與省級媒體內(nèi)容共享機制，融入全省融媒體一張網(wǎng)，一體化建設(shè)、運維、升級與發(fā)展，既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。同時，采用新媒體全新的傳播形式、渠道方式，與傳統(tǒng)媒體正式、規(guī)范、權(quán)威的信息發(fā)布優(yōu)勢結(jié)合，對整個宣傳信息格局起到穩(wěn)定大局、把正方向作用，做到“一次采集、多種生產(chǎn)、全網(wǎng)發(fā)布”的新模式，促進金川本部與駐外機構(gòu)的文化傳播共享，把分布在全球各地的金川人聯(lián)系在一起，也讓金川集團得客戶、供應(yīng)商、合作伙伴能更好地了解、認識金川。
內(nèi)容轉(zhuǎn)化互補 模式創(chuàng)新應(yīng)用
金川集團新聞中心利用客戶端滿足受眾多元化的信息需求，精準(zhǔn)定位，使受眾與媒體之間保持高度契合，設(shè)置“要聞”“推薦”“視聽”“媒體報道”“基層動態(tài)”“企業(yè)文化”“直播”“微矩陣”“官網(wǎng)”等多個板塊，并根據(jù)板塊內(nèi)容開設(shè)豐富多樣的子欄目，集中報道重要會議、重大舉措、項目成果、企業(yè)文化、核心價值觀，采取“5G＋黨建”“5G＋思想政治教育”等模式，以職工視角為切入點，采用視頻、音頻、圖片等元素為點綴，增加專題視頻、輕量資訊短視頻、專題影集、盛會直播、新聞發(fā)布會直播等形式。呈現(xiàn)中央級、省部級媒體視角下的金川集團，把黨的理論政策、企業(yè)改革發(fā)展部署、金川勞模工匠的故事和風(fēng)采等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為職工喜聞樂見的文化產(chǎn)品，易于員工群眾接受引起共鳴。
同時，客戶端不斷優(yōu)化服務(wù)，推出“看電視”“讀報紙”的板塊，將金川新聞、鎳都報搬上“手機”，將傳統(tǒng)媒體采用內(nèi)容和形式轉(zhuǎn)換，融入新媒體平臺，實現(xiàn)移動看金川頻道、移動讀“金川”報紙，并增加其他媒體供選擇，受眾可不受時間、空間限制，想讀就讀，想看就看，更深入地走進金川。不僅如此，“金川集團”客戶端擴展服務(wù)觸角，增設(shè)“金川業(yè)務(wù)”“金川科技館”“服務(wù)”等，推介金川產(chǎn)品，提供參觀預(yù)約、金屬知識科普服務(wù)和吃住行醫(yī)學(xué)考等方面的資訊，成為最便利的掌上速讀、最清晰的直播平臺、最智慧的生活服務(wù)，最全面的便民服務(wù)端口。
當(dāng)前，金川集團新聞中心融媒體建設(shè)，仍然處于建設(shè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，技術(shù)開發(fā)、功能使用以及媒體融合建設(shè)還處于探索階段，采用大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)、內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計技術(shù)都還在初始階段。下一步，金川將持續(xù)加強宣揚主流思想，有目的、有計劃、有步驟地去設(shè)計、制作、加工、生產(chǎn)正面“宣傳產(chǎn)品”，強化主流意識形態(tài)的傳播，讓改革發(fā)展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗，履行政治、經(jīng)濟、社會責(zé)任的方法和成效，以及職工創(chuàng)新創(chuàng)效的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，營造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和制高點。
截至目前，金川集團客戶端累計下載受眾28000人次，更新推送稿件6000余條，閱讀量82w+；微信公眾號推送各類新聞稿件和相關(guān)資料1600余篇，較去年同期增長23%、閱讀量111w+,較去年同期增長67%，粉絲量升至59000余人，提升28%；抖音號發(fā)布兩個號共計62條，點擊量共計98.9w+。制作系列專題片《金川紅色印記》、《金川黨員講述老革命的家風(fēng)故事》、原創(chuàng)微電影《質(zhì)我超越》等，得到中央、省及行業(yè)多個媒體轉(zhuǎn)載，并獲得好評。在《人民日報》、《中國有色金屬報》、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強國、鳳凰新聞等省部級以上融媒體刊發(fā)相關(guān)企業(yè)宣傳報道2100余條。與新華社、人民日報、中國工業(yè)報、中國有色金屬報、甘肅日報、新甘肅客戶端等中央、省部級融媒體開展深度合作，用主流引導(dǎo)多元，更好地發(fā)揮國企媒體主陣地的作用，面向海內(nèi)外講述金川品牌故事，凝聚金川力量。
一路走來，金川集團新聞中心媒體歷經(jīng)由紙媒到電媒體再到數(shù)字媒體、新媒體到現(xiàn)在融媒體的蛻變，通過移動向社會講金川故事，樹金川形象，展現(xiàn)真實、立體、全面的企業(yè)發(fā)展風(fēng)貌，將來，金川集團新聞中心將持續(xù)通過推動新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，更大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，利用現(xiàn)有媒體平臺強化宣傳工作格局，增強金川品牌傳播力、行業(yè)影響力、企業(yè)公信力，不斷提升國有企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平，促進國有企業(yè)現(xiàn)代化治理體系與治理能力，助推高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)有目標(biāo)、有情懷、有能力、有格局的世界一流企業(yè)形象。